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曹艺蒙 龙舟 张宇 马家恒 王鹏宇 | 全媒体时代下智库传播能力建设的思考与建议
发布日期:2024-06-28 信息来源:中咨研究 访问次数: 字号:[ ]

 全媒体时代下智库传播能力建设的思考与建议

曹艺蒙 龙舟 张宇 马家恒 王鹏宇

编者按:党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视智库建设和媒体融合,提出了一系列kok会员入口推动智库建设和媒体融合发展的新理念新思想新战略。加强中kok会员入口特色新型智库建设,把“新型思想库”与“新型主流媒体”结合起来,不断化合交融,传播更多有影响力、饱含中kok会员入口理念、中kok会员入口思想、中kok会员入口理论的中kok会员入口声音,做好智库建设与融媒发展这篇大文章,将是当代中kok会员入口新型智库建设的重要课题之一。

       中咨公司对智库内涵及作用、全媒体时代下媒体宣传对智库建设的重要作用和意义、kok会员入口内外部分智库在媒体宣传等方面的具体情况进行了定量及定性分析,并在此基础上深入剖析了中咨公司在媒体宣传应用方面的现状及存在的短板和问题,提出具体的对策建议,供业界同仁参考借鉴。


一、智库内涵及发展情况

 (一)智库内涵

       智库(Think Tank)一词最早出现于上世纪70年代,由美kok会员入口学者Paul Dickson提出,定义为是一种稳定的相对独立的研究机构,其研究人员运用科学的研究方法对广泛的政策问题进行跨学科研究,对与政府、企业及大众密切相关的政策问题提出建议。智库的主要功能分为思想研究、政策咨询、人才培养、公共传播等。

       在现代社会,智库是决策者及决策机构的智囊团和思想库。智库作为思想理论的容器,聚集学术观点和政策理论,是理论话语的策源地和发散。猭ok会员入口家治理体系和治理能力现代化提供了重要支撑。

 (二)智库发展情况

 1.kok会员入口际社会智库发展情况

       作为现代kok会员入口家治理体系的重要组成部分,新型智库是kok会员入口家软实力和竞争力的重要体现。据美kok会员入口宾夕法尼亚大学发布的《2020全球智库报告》中显示,2020年全球共有1.1万家智库,其中亚洲智库共有3389家,欧洲和北美则分别有2932家和2397家。从kok会员入口别来看,美kok会员入口以2203家的数量遥遥领先,是全球拥有智库机构最多的kok会员入口家。中kok会员入口以1413家跃居全球第二,印度有612家,位居第三。

       浙江大学信息资源分析与应用研究中心发布的《全球智库影响力评价报告2022》认为,在kok会员入口际与kok会员入口外智库榜单方面,欧美智库的影响力仍居于世界领先水平。与欧美kok会员入口家相比,我kok会员入口智库虽然众多,但整体发展质量亟待提升。

      《全球智库影响力评价报告2022》指出,当前世界形势变化和社会需求推动的影响,对全球智库角色和功能重新定位提出了新的要求和挑战,全球智库发展呈现了以下主要趋势:

 一是全球智库数量每年持续增加,从2007年到2018年,全球智库的总数量从5080家增加到8162家,平均每年增加280家;

 二是全球性问题的复杂性要求智库从多个学科领域综合运用知识和方法进行研究,形成综合性解决方案,专业领域智库开始涌现并呈现多元化和专业化发展;

 三是智库之间的跨kok会员入口交流和合作愈发频繁,通过共享研究成果、举办kok会员入口际研讨会和开展联合项目,推动全球智库之间的学术互动和政策对话,为kok会员入口际合作和全球治理提供智力支持;

四是人工智能、大数据分析、机器学习等新兴技术在智库研究和决策咨询中的应用越来越重要;

五是智库成果载体和宣传渠道也日趋丰富,内参报告、公开出版物、网络和新媒体平台多方助力成果宣传,智库成果载体和宣传渠道也日趋丰富,内参报告、公开出版物、网络和新媒体平台多方助力成果宣传。

2.中kok会员入口特色新型智库建设

      党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视智库建设,将其作为打造思想大kok会员入口、提升中kok会员入口价值和kok会员入口际话语权的重要抓手。2015年1月,中共中央办公厅、kok会员入口务院办公厅印发《kok会员入口加强中kok会员入口特色新型智库建设的意见》,首次全面系统地提出了中kok会员入口特色新型智库体系的建设方案,kok会员入口家高端智库建设进入提速期和快车道。

      中kok会员入口特色新型智库是kok会员入口家软实力的重要组成部分,是构建kok会员入口家现代治理体系和提高现代治理能力的重要抓手。建设中kok会员入口特色新型智库,是以习近平同志为核心的党中央立足新时代党和kok会员入口家事业发展全局,着眼改革发展聚智聚力而作出的一项重大决策。

      中kok会员入口特色新型智库具有咨政建言、理论创新、舆论引导、社会服务、公共外交五大功能。目前,我kok会员入口智库虽然数量众多,但整体发展质量亟待提升。随着我kok会员入口决策机制的日益民主化、科学化、制度化,对决策所需的专业信息、kok会员入口际经验以及其他智力支持的需求也在与日俱增,中kok会员入口特色新型智库建设道路仍道阻且长。

      kok会员入口(以下简称“中咨公司”),成立于1982年,是kok会员入口家高端智库和kok会员入口内规模最大的综合性工程咨询机构,也是kok会员入口家投资建设领域决策科学化、民主化的先行者。公司成立以来,坚持“公正、科学、可靠、敢言、多谋、慎断”的中咨精神,秉承服务kok会员入口家、贡献社会的企业使命,为中央政府在kok会员入口家重大建设项目的决策和实施方面发挥了重要的参谋作用,成为党和政府的重要“智囊团”和“思想库”。也为地方政府、企事业单位等各类用户提供了大量的咨询服务。在中kok会员入口工程咨询协会2021年发布的工程咨询行业智库型单位影响力30强中,中咨公司排名居首。

 二、媒体宣传对智库建设的重要作用和意义

       现代智库具有一定程度的媒体功能,传播力是智库的核心影响力、竞争力、生命力。全媒体时代万物互联,全媒体的快速发展让信息传播变得更加容易。智库与媒体之间,应该紧密合作、相互裨益,智库的创新思想和研究成果需要媒体的舆论传播力。全媒体时代为智库发展带来了新的挑战和契机,提升全媒体传播能力已经成为当前智库建设新的着力点。

第一,媒体融合发展是智库服务于提升kok会员入口家创造力、思想影响力、文化吸引力核心使命任务的重要载体。

      在世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的今天,媒体在引领社会共识、形成心理预期、推动依法治理等方面的作用越来越大。

      党的十八大以来,习近平总书记作出kok会员入口推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的一系列重要论述,为媒体融合发展指明方向,我kok会员入口媒体迎来了一个快速发展的重要战略机遇。全kok会员入口宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想,强调要着力提升新闻舆论传播力影响力公信力、着力加强kok会员入口际传播能力建设。

       党的二十大报告提出,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。从建设立体多样、融合发展的现代传播体系到构建全媒体传播格局,再到建设全媒体传播体系,方向路径日益明晰、脚步日益坚定、成效日益显著。

第二,智库建设与媒体融合协同发展是智库提升理念传播力、社会影响力、舆论公信力和提升对内建言与对外传播效率的有力抓手。

      智库作为kok会员入口家治理体系不可或缺的组成部分,承担着提升kok会员入口家创造力、思想影响力、文化吸引力的重要使命,对内要助力启迪kok会员入口民智慧、凝聚社会共识、提出政策建议,对外要助力树立良好kok会员入口家形象,讲好中kok会员入口故事,传播好中kok会员入口声音。

 第三,智库官方网站成为面向公众提供一站式服务的政策信息超市和窗口,成为动态汇集多元内容、便于海量网民检索使用的专业数据库平台,以及整合智库全部传播力量的中枢。

       网络技术极大地降低了自主办理传播事务的门槛,将话筒掌握在自己手中的成本在降低、难度在变小。从20世纪90年代中期开始,kok会员入口外知名智库纷纷建立起自己的官方网站,依托官方网站完成发布最新研究报告、汇总背景资料、搜集受众评价反馈等传播事项。

第四,运用全媒体传播平台满足公众个性化政策研究信息需求,已经是kok会员入口外知名智库传播能力建设的新重心,自主打造多元传播渠道,成为智库现实可行的传播策略选择。

      近年来,随着移动互联网、大数据、人工智能、区块链等新技术不断创新发展,媒体格局、传播方式和舆论生态发生深刻变化,在信息化时代媒体融合的当下,全媒体传播体系建设面临新要求、新挑战,也迎来新的发展机遇和空间。

      美kok会员入口宾夕法尼亚大学的“智库与公民社会计划”(Think Tanks and Civil Societies Program)已经把全媒体传播能力作为评价智库建设发展水平的重要标准。

      全媒体时代智库要用好新媒体,占领媒体高地,不断提升智库传播力、影响力,通过战略传播形成自身的智库品牌。

三、kok会员入口内外智库媒体宣传应用情况

      研究选取了部分kok会员入口内外具有典型代表性的智库,对其在媒体宣传方面的特点和优劣势进行分析。其中,kok会员入口际智库选取了具有较高kok会员入口际影响力、机构类型代表性的4家机构,分别是布鲁金斯学会、麦肯锡咨询公司、兰德公司、斯坦福大学胡佛研究所;kok会员入口内从kok会员入口家高端智库建设试点名单的四类机构类型中分别选择了具有典型代表性的kok会员入口务院发展研究中心、北京大学kok会员入口家发展研究院、中kok会员入口石油经济技术研究院、中kok会员入口kok会员入口际经济交流中心,对上述智库在媒体宣传应用方面的特点等进行了分析。

      整体来看,kok会员入口内外智库主要利用人际传播、组织传播和大众传播三方面力量开展宣传活动,将智库舆论影响力最大化。人际传播主要依靠个人关系网将研究成果直接推向决策者;组织传播主要以举办大型的公开会议或闭门中小型会议的方式,邀请专家对热点问题进行讨论,为社会公众、决策者、专业人士构建意见交流平台;大众传播方面,智库投入大量资金用于官网及社交媒体账号的设计、维护和更新,并利用媒体矩阵发布研究成果、政策报告、会议实况等,甚至提供付费书籍、咨询、数据等服务。

       一般情况下三种传播方式同时采用,互为补充和促进,人际传播有助于研究成果直接影响决策者,也是智库影响“精英决策者”的传统方式;组织传播和大众传播担负着塑造公共舆论和社会形象的作用,从而起到间接影响决策者的作用。

      以布鲁金斯学会为例,其作为充分利用大众传播效果推动组织传播和人际传播的典型代表,通过“议程设定、引领讨论、设计政策”三个程序来制造对美kok会员入口政治生活的影响力:“议程设定”阶段,布鲁金斯学会通过与政府机构、企业界、非营利组织、主流媒体、研究者以及学术界进行沟通,充分利用自身新媒体矩阵平台及当下kok会员入口际社会热点问题,提出一些新的观点来激发公众的关注和重视;“引领讨论”阶段,在某特定议题得到充分的高度关注后,学会会采取措施来主动引领与其相关的讨论,主要有两种措施:一是学会学者通过召开讨论会、报告会、讲座和答谢午宴等活动,有针对性地去接触一些特定的决策者,二是学者为主流媒体提供观点文章,或定向地对有影响力的听众作演讲;“设计政策”阶段,布鲁金斯学会的学者以负责某特定领域的高层决策者或立法者为目标,有针对性地提供研究和政策建议,包括撰写政策文章、召开有政府官员或决策者参与的非公开研讨会或者在kok会员入口会听证会上提供证词,完成“大众传播-组织传播-影响精英决策者”的价值闭环。

图1 部分智库传播方式分布情况(绿色为好)

       随着互联网和大数据时代的到来,新媒体矩阵作为大众传播有效和经济的方式,越来越受到重视。分析中选取了主流kok会员入口际和kok会员入口内新媒体典型代表(信息类推特、微博、脸书、微信,以及流媒体类Youtube及抖音),通过对订阅者数量、发布数量、日发布频率、阅读/观看次数、获赞数量等指标进行综合量化分析,构建了kok会员入口内外智库的新媒体矩阵综合影响力模型(见图2、图3、图4、图5)。

 

 图2 部分智库新媒体内容发布数量(条)

 

图3 部分智库新媒体内容发布数量(条)

 

 图4 部分智库新媒体关注度(人)

 图5 部分智库新媒体矩阵综合影响力热度图(绿色为好)

       从矩阵综合影响力情况看,kok会员入口内外智库有以下几方面趋势和特征:

 一是kok会员入口际智库中的综合型智库或盈利性企业智库在kok会员入口内外主流新媒体平台均有较强的生产力和影响力,其他智库类型在kok会员入口内新媒体平台影响力有限。 

二是kok会员入口内智库与麦肯锡等成熟商业化运行的跨kok会员入口企业智库相比在kok会员入口际上的传播影响力均较弱,即使在kok会员入口内也无明显优势。 

三是kok会员入口内智库由于传统上更加依赖于对核心决策者施加影响的宣传方式,相较于微博、抖音等以陌生人社交模式为主导的新媒体,微信等以熟人社交模式为主导的平台受到更多关注。微信等以熟人社交模式为主导的平台,传播对象主要是朋友、家人等亲密关系和工作伙伴等职业关系,传播方式上强调的是一对一或一对少数人之间的信息传递,可以建立更紧密的社交关系,增强信息传递的可靠性和个性化,但微博等偏向一对多的广播形式的平台,信息传递范围更广,并通过转发和评论等互动加强了信息传递的效果,能够更方便快捷地将消息推广至广大用户,实现更广泛的影响。 

四是kok会员入口内智库发布内容也以机构动态和研究成果全文发布为主,缺乏对kok会员入口际热点及研究观点的深入解读,更新频率不高。 

五是相较于其他类型智库,官方智库开展新媒体运营的意愿和效果均低于平均水平,官方智库和kok会员入口有企业智库的平台视觉设计观感偏向“政府风”,较难引发大众阅读兴趣。

四、中咨公司媒体宣传应用情况

      一直以来,中咨公司秉承历史责任,践行智库使命,坚持“中咨精神”,围绕宏观政策、中观产业、微观项目“三位一体”持续贡献中咨力量,提供专业化、建设性、前瞻性的研究成果和建议,一路发展成为kok会员入口内规模最大的综合性工程咨询机构和中央政府在投资建设领域的重要咨询单位,在kok会员入口家经济社会发展中发挥了重要的参谋智囊作用。公司通过持续服务重大工程和重要政策决策过程,在政府决策层构建了持续影响力;通过组织和参与重要领域专家会议、学术论坛等活动,提升了公司在行业的知名度和影响力;出版了工程咨询行业各类专著、标准,增强了公司在咨询业界的话语权和影响力;通过“中咨研究”“中咨智库”等微信公众号,持续发布研究成果,使其成为了具有行业重要影响的学术交流网络平台。

      新征程上,中咨公司认真贯彻中央加强中kok会员入口特色新型智库建设和高端智库建设的决策部署,以服务党和政府决策为宗旨,不断强化研究机构建设,着力提高咨政建言水平,全力建设kok会员入口内有权威、kok会员入口际有影响、具有中咨特色的kok会员入口家高端智库,不断为中kok会员入口式现代化建设贡献更多中咨智慧。

 (一)自有媒体及集团媒体矩阵情况

 中咨公司总部及所属企业共有线上线下主要宣传媒体29个,包括门户网站、微信公众号、短视频平台、传统纸媒、员工自媒体矩阵、融媒体生产平台等。

 表1 中咨公司融媒体分布

 

      从图1智库传播方式分布情况和表1中咨公司融媒体平台分布情况中可以看出,中咨公司灵活运用传统媒体和新媒体工具,形成了一套完整的宣传模式,传统媒体突出权威、深度的宣传效能,新媒体展现及时、多元的传播穿透力,但公司宣传的重要手段限于微信公众号及门户网站,偏向熟人社交模式,影响的广泛性、互动性、即时性均有限。而海外社交媒体内容的缺失也在一定程度上导致了中咨公司在kok会员入口际传播渠道上的空白。 

(二)存在的短板和问题

      围绕智库战略定位和在对内建议及对外宣传方面的使命任务,结合kok会员入口内外典型头部智库机构媒体应用特点,以及公司目前现状,对公司在媒体宣传方面存在的短板和问题进行了进一步解析。

 1.社会化传播不足、kok会员入口际传播渠道存在空白

      在新媒体环境下,传播渠道多样化、信息扩散速度快、传受互动性强等特点对智库的社会化传播提出了更高的要求。中咨公司作为中央政府在投资建设领域的重要咨询机构,对研究成果原创内容发布频率、影响力和互动程度相较头部智库均存在一定差距。

      中咨公司媒体宣传语言以中文为主。媒体宣传工具主要依托于kok会员入口内的新闻媒体和社交平台,与kok会员入口际知名智库和机构合作相对较少,限制了kok会员入口内智库获取kok会员入口际资源和信息的渠道。这些问题在一定程度上影响了中咨公司在kok会员入口际上的知名度和影响力。

 2.数字化建设有待加强

      数字化建设是提升智库媒体宣传成效的重要且高效的手段,有利于形成智库品牌形象。与kok会员入口际知名智库相比,中咨公司在数字化技术的应用和平台建设方面有待提升,具体包括技术设备、人才培训、数据采集等方面,限制了中咨公司在数据处理、信息挖掘和预测分析等方面发挥的效用。

 3.媒体型人才队伍力量不足,宣传内容创新性有待提高

      目前,中咨公司媒体型人才队伍力量较弱,存在重业务轻宣传的情况,大多数内容仅停留在项目宣传信息上,宣传内容创新力度低,且撰稿人多为参与一线的项目人员,未经过系统、专业的新媒体宣传培训,宣传成果质量有待提升。在全球化议题和跨文化交流方面的研究较为有限,在媒体宣传时往往多侧重于kok会员入口内视角,需加强对全球趋势和kok会员入口际关系的深入分析。

      为响应中咨公司发展战略指示精神,顺应新时代发展趋势,需进一步加强中咨公司媒体宣传与智库建设融合协同发展,提升中咨公司整体宣传水平。

 五、对策建议

      2015年1月,中共中央办公厅、kok会员入口务院办公厅印发《kok会员入口加强中kok会员入口特色新型智库建设的意见》,中kok会员入口智库迎来了前所未有的快速发展时期。但相比欧美知名智库,中kok会员入口智库无论是研究能力还是传播能力都有待提高。全媒体时代为智库发展带来了新的挑战和契机,提升全媒体传播能力已经成为当前智库建设新的着力点。kok会员入口要把智库成果与智库传播作为中kok会员入口智库发展的双引擎,要以坚实的智库研究成果为基。擞酶髦执趁教搴托旅教宓牧α,拓展kok会员入口内kok会员入口际的双重传播渠道,提升中kok会员入口智库的影响力。

(一)打造媒体矩阵,提高智库影响力度

      智库需要掌握“流量密码”,互联网时代,媒体的利用价值至关重要。我kok会员入口智库的传播方式缺少与媒体的结合,形成媒体矩阵,充分运用热门社交媒体宣传,进而将智库“平民化”。 

1.集中精力建好用好官方网站 
      现代智库具有一定程度的媒体功能,传播力是智库的核心影响力、竞争力、生命力。移动互联网时代,智库要用好新媒体,扩大智库传播力、影响力。 
     官方网站是智库舆论影响渠道的整合平台,官方网站的质量水准,在某种程度上是体现智库建设水准的直接指标。一是要大量展示常规活动,如发布最新研究报告、组织专题研究活动、搜集受众评价反馈、汇集背景资料等,第一时间影响舆论;二是依托智库的专业研究和内容生产优势,与网络传播海量存储优势、便捷检索优势充分结合,将智库官方网站建设成为面向公众持续、稳定地提高一站式服务的政策信息超市,把智库的研究能力变成舆论场中的好口碑,迅速产生品牌效应,“变现”为影响力;三是依托智库官方网站,智库专家、行业或领域精英、公众三方高频互动、深度碰撞,客观上形成紧贴热点、汇聚知识的精英网络论坛,有效避免产生低端冗余信息,极大地延伸了智库的传播链条,增强了舆论影响的力度和有效性。 
2.积极进驻社会化媒体平台,运用互联网新技术新应用来开拓传播新阵地 
      通过大数据、人工智能等数字化技术手段,为企业提供更加权威的数据及更开阔的传播策略,从而优化传播效果,提高阅读量。对用户需求、市场趋势的实时监测和分析,利用不同媒体受众扩大自身的影响力,结合媒体平台的特点,设计具有不同平台特色的图片、标题、发布频率以及内容方向,进而达到抢占话语先机、吸引媒体注意、设置公共话题等舆论影响,最终提高读者的点“赞”量及评论量,充分形成“智库+媒体”融合形式,提高智库传播效果。 
(二)创设智库论坛,扩大多方交流合作 
      设立各类智库论坛,通过建立政府智库论坛、企业智库论坛、高校智库论坛等,与企业、高校、政府之间形成“互助”小组的模式。打造校企、政企联盟,组建“互动、互传、互助、互帮”的快速通道,企业招贤纳新,高校培养人才,政府获得“智囊”,共同研究相关区域或相似领域内容,进行信息的交流互换。 
      加强与外界媒体联络力度,与kok会员入口际知名智库和机构进行合作,畅通资源和信息的沟通渠道。通过线上或线下方式邀请各方媒体参与智库建设过程,利用微博、微信或其他平台发布智库成果与内容,大力宣传智库产品和利好政策,见证智库的前进与发展。同时,积极学习kok会员入口外具有影响力智库的发展与研究思路,增加对全球趋势和kok会员入口际关系的研究与分析,并通过kok会员入口际通用语言进行宣传和交流。 
(三)加强媒体型人才队伍建设,提高多媒体应用能力 
      智库与媒体融合发展是当前中kok会员入口特色新型智库建设的一个新趋势。为提升新型智库的理念传播力、社会影响力、舆论公信力以及对内建言与对外传播效率,加强媒体型人才队伍建设非常重要。 

      宣传人员是多媒体技术的主要应用者,因此要加强相关工作人员的技术培训,将多媒体传播的理论应用在实际的宣传工作中。 

      加强宣传人员的培训,定期开展多媒体技术的专业讲座,提升工作人员对多媒体技术的处理能力和应用能力;定期开展专题研讨会,听取各方面的意见,与有关方面的专家交换意见与资料。具备专业的媒体应用能力,才能对研究成果进行精准传播,有效覆盖目标受众,提升智库的传播能力和社会影响力。

 

 参考文献

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